ดร.พจน์ ใจชาญสุขกิจ นายกสมาคมประชาสัมพันธ์ไทย ร่วมเป็นผู้ทรงคุณวุฒิวิพากษ์และเสนอแนะ การจัดทำวิจัย ระดับปริญญาเอก เรื่อง “อัตลักษณ์ของธงไชย แมคอินไตย์ และความผูกพันของแฟนคลับ” ร่วมกับ ศ.ดร.ไพโรจน์ วิไลนุช, ดร.โสภาค พาณิชพาพิบูล, คุณพรพิชิต พัฒนถาบุตร ผู้จัดการส่วนตัวของ เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ ร่วมด้วยนักวิชาการ ศิลปินนักร้อง และแฟนคลับ ของ เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ อีกหลายท่าน ณ ห้องประชุมสภา มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย



        งานวิจัย เรื่อง “อัตลักษณ์ของธงไชย แมคอินไตย์ และความผูกพันของแฟนคลับ” นี้ จัดทำโดย นางสาวกริษฐา อึ๊งภากรณ์ นักศึกษาหลักสูตรดุษฎีบัณฑิต นิเทศศาสตร์การตลาด มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ได้นำเสนอถึงประเด็นของ เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ศิลปินนักร้องที่ได้รับการยอมรับให้เป็นซูเปอร์สตาร์อันดับหนึ่งของวงการเพลงไทย มีผลงานต่อเนื่องจากอดีตมาจนถึงปัจจุบัน เคยได้รับการขนานนามให้เป็น “ราชาล้านตลับ” ที่มียอดจำหน่ายเกินล้านชุดถึง 7 อัลบั้ม รวมถึงผลงานการแสดงต่าง ๆ ดังจะเห็นได้จากปรากฏการณ์“เบิร์ดฟีเวอร์” จากความสามารถอันหลากหลาย อาทิ การแสดงละครโทรทัศน์ ภาพยนตร์ พิธีกร นายแบบ การพากย์ ฯลฯ แม้ท่ามกลางสภาวการณ์แข่งขันของธุรกิจบันเทิง หรือการพัฒนาของเทคโนโลยีในอุตสาหกรรมเพลงไทยที่ส่งผลให้พฤติกรรมการฟังเพลงที่เปลี่ยนแปลง แต่ ธงไชย แมคอินไตย์ยังคงเป็นศิลปินที่ครองใจแฟนคลับได้อย่างยาวนาน ครองตำแหน่งซูเปอร์สตาร์ในดวงใจสำหรับแฟนเพลง แฟนคลับทุกเพศทุกวัยมายาวนานกว่า 30 ปี



        ผู้วิจัยได้ศึกษาให้เห็นความสำคัญต่อการรักษาความนิยมของตราสินค้านักร้องไทยสากล ในฐานะตราสินค้าบุคคล (Personal Branding) ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงและปัจจัยที่หลากหลายรอบด้านตามกาลเวลา นำไปสู่การขยายความน่าสนใจในการพิจารณาอัตลักษณ์ตราสินค้า (Brand Identity) เพื่อสร้างให้ตราสินค้าบุคคลมีความแข็งแกร่งและสามารถปรับเปลี่ยนสู่ความร่วมสมัยจนได้รับความนิยมไม่เสื่อมคลาย



        นอกจากนี้ผู้วิจัย ดำเนินการวิจัยในด้านความผูกพันของแฟนคลับและธงไชย แมคอินไตย์ ที่สามารถรักษาความสัมพันธ์ ที่มั่นคง ต่อศิลปินนักร้องที่นิยมชมชอบได้ยืนยาวอีกด้วย ซึ่งการสื่อสารของแฟนคลับธงไชย แมคอินไตย์ และความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารกับการก่อตัว การทำหน้าที่ และการธำรงรักษาเครือข่ายแฟนคลับ ซึ่งพบว่า เครือข่ายมีความหลากหลายทางประชากร มีการสื่อสารภายในเครือข่ายผ่านช่องทางการสื่อสารและกิจกรรมระหว่างสมาชิก และดำเนินความเคลื่อนไหวต่อเนื่องตลอดเวลา ทำให้ความผูกพันระหว่างศิลปินนักร้องและแฟนคลับที่พัฒนาสู่ความร่วมสมัยจากอดีตมาจนปัจจุบัน เพื่อคงไว้ซึ่งความนิยมในศิลปินนักร้อง นักแสดง



        จากงานวิจัย ที่ได้วิเคราะห์ สรุป ถึงการนำไปสู่วิธีการ อันเป็นต้นแบบในการกำหนดกรอบแนวทางที่ชัดเจน จนสามารถพัฒนาและวางรูปแบบของ อัตลักษณ์ตราสินค้าบุคคลของศิลปินนักร้อง หรือผู้มีชื่อเสียง เพื่อให้คงความร่วมสมัยในวิชาชีพยืนยาวได้ และยังสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในสาขาวิชาชีพต่าง ๆ ในการสื่อสารตราสินค้าบุคคลที่มีชื่อเสียงในมิติอื่น ๆ ไม่ว่าจะเป็น นักแสดง เซเลบริตี้ นักการเมือง นักกีฬา ฯลฯ ได้อย่างมีประสิทธิภาพต่อไป