19.07.66
 
สมาคมประชาสัมพันธ์ไทย เปิดการอบรม “2023, PR and Marketing Communications Up-skill & Re-skill : พัฒนาทักษะเดิม เพิ่มเติมกระบวนทัศน์ใหม่ทางการสื่อสาร
 
        ดร.พจน์ ใจชาญสุขกิจ นายกสมาคมประชาสัมพันธ์ไทย ได้เป็นประธานในการเปิดการอบรม “2023, PR and Marketing Communications Up-skill & Re-skill : พัฒนาทักษะเดิม เพิ่มเติมกระบวนทัศน์ใหม่ทางการสื่อสาร เพื่อรับกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง” ภายใต้ หลักสูตรการบริหารงานสื่อสาร [ Executive Communications Program : EXCOMM – PR Thailand 10 ] ณ โรงแรมอโนมา แกรนด์ กรุงเทพฯ



        ในการเปิดงานครั้งนี้ นายกสมาคมประชาสัมพันธ์ไทย ได้กล่าวถึง ความจำเป็นของการ Upskill & Reskill ทางด้านการสื่อสาร ท่ามกลางสภาวการณ์แห่งความปกติใหม่ ว่า

        Upskill การเพิ่มเติมทักษะ หมายถึงการพัฒนาเพื่อยกระดับทักษะที่มีอยู่ ด้วยทักษะความรู้ที่เกี่ยวข้องหรือความรู้ใหม่ที่จะทำให้ดีขึ้น หรือแข็งแกร่งกว่าเดิม ซึ่งในส่วนนี้อาจต้องมีการประเมิน ที่อาจจะเป็นการประเมินตัวเอง หรือให้ผู้อื่นประเมินให้ ทำให้เกิดประสิทธิภาพมากขึ้น เช่น นักประชาสัมพันธ์ หรือผู้ที่ดูแลด้านแบรนด์ ด้านสื่อสารองค์กร-การตลาด ได้เรียนรู้การใช้เครื่องมือทางด้านการสื่อสารผ่านช่องทางใหม่ๆ หรือปรับทักษะการใช้ Content Marketing and Communications ที่จะรองรับ Digital Lifestyle ของผู้บริโภคและสื่อสารมวลชนในอนาคต เรียนรู้การสื่อสารภาวะวิกฤต Crisis Communications การติดตาม Trend ทางการสื่อสาร บริบทของ Soft Power ทั้งในระดับประเทศและการสื่อสารแบรนด์องค์กร เพื่อมาการพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารให้สอดคล้อง และดีกว่าเดิม

        Reskill การปรับเปลี่ยนกระบวนทางความคิดหรือการสร้างทักษะขึ้นมาใหม่ ที่จำเป็นต่อการทำงาน หรือเป็นการเรียนรู้แสวงหาความชำนาญในเรื่องที่เกี่ยวข้อง ความรู้ใหม่ที่มีพัฒนาการ หรืออาจต่างไปจากวิธีการแบบเดิม เช่น เรียนรู้ศึกษาทางด้านการสื่อสารออนไลน์ หรือการใช้ Technology มาช่วยในการสื่อสารให้เกิดประโยชน์ต่อการทำงานได้จริง การศึกษาแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงสำหรับดำเนินการทางด้าน CSR กิจกรรมทางการสื่อสาร Event ใหม่ๆ ทั้งในประเทศ อาเซียน และนานาชาติ การวางแผนและปฏิบัติที่เปลี่ยนไปจากเดิมให้ชัดเจน ตรงเป้าหมาย ด้วยความรู้ ความเข้าใจ ความชำนาญ การจัดการเครือข่าย จากเครื่องมือ รูปแบบ วิธีการที่ทันสมัย มีคุณภาพมากยิ่งขึ้น



        โดยมุ่งเน้นเนื้อหา 4 ประเด็น สำคัญที่นำมา Upskill & Reskill ประกอบด้วย 4Cs ได้แก่ (1) Content Management and CSR (2) Consumer Change & MARCOM (3) Communication Strategies in Digital Era และ (4) Crisis Communications & Channel ซึ่งได้รับเกียรติจากวิทยากรผู้มีชื่อเสียง และได้รับความสนใจอย่างดีจาก ผู้บริหารองค์กร ราชการ รัฐวิสาหกิจ ผู้ประกอบการ องค์กรการกุศล ผู้ประกอบอาชีพทางด้านการสื่อสาร นักวิชาการ และสื่อสารมวลชน ที่ต้องการทำให้ภารกิจ แบรนด์ หรือองค์กร รวมถึงตัวผู้บริหาร นักการตลาด นักสื่อสาร เพื่อปรับให้ทันกับความท้าทายใหม่ด้วยการเพิ่มศักยภาพ เพื่อพลิกโฉมธุรกิจให้สามารถเผชิญกับภาวะปกติใหม่ได้เท่าทันและมีประสิทธิภาพ และได้มอบหนังสือ “Good Brand & Grand Image (New Edition)” คู่มือ การสร้างแบรนด์ให้ดัง ทำภาพลักษณ์ให้ดี ท่ามกลางวิถี New Normal ให้กับผู้เข้าร่วมอบรมดังกล่าว ด้วย